Cover: Geplanter Verschleiss

Als ich vor ein paar Wochen angefangen habe, mich mit dem Thema Konsum zu befassen, schaute ich in der nächstgelegen Zweigsteller meiner Bücherei einmal nach, was diese denn zum Thema an Literatur zur Verfügung hatte. Viele Bücher fand ich nicht. Was ich eigentlich sehr verwundernd finde, denn jeder von uns konsumiert jeden Tag. Und da es sich dabei um ein so alltägliches Phänomen handelt, hätte ich gedacht, dass es auch ein erschlosseneres Thema wäre. Aber gut…

Eines der gefundenen Bücher war „Geplanter Verschleiss – Wie die Industrie uns zu immer mehr und immer schnellerem Konsum antreibt – und wie wir uns dagegen wehren können“ von Christian Kreiß.

Das Buch gliedert sich in 4 Kapitel: 1) Erscheinungsformen, 2) Ausmaß und Wirkung, 3) Ursachen und 4) Abhilfen. Wobei ich zugeben muss, dass ich die Kapitel zwei und drei ausgelassen habe, weil diese bereits im ersten, sehr ausführlichen Teil angeschnitten wurden.

Im ersten Kaptiel werden anhand von vielen Beispielen erklärt, wie geplante Obsoleszenz historisch entstanden ist, warum diese überhaupt für Unternehmen notwendig ist, in welchen Formen es heute auftritt und wie diese verschleiert wird.

Geplanter Verschleiß lässt sich in drei Kategorien einteilen:

1. Technische oder funktionelle Obsoleszenz: Ein altes Produkt wir durch ein besseres, neues Modell ersetzt.
2. Qualitative Obsoleszenz: Die Lebensdauer wird bewusst verkürzt
3. Psychologie Obsoleszenz: Gegenstände werden beispielsweise aus modischen Gründen ersetzt.

Grundsätzlich lassen sich die ersten etwa 100 Seiten sehr gut lesen und zeigen die verschiedensten Aspekte auf.

Ein Zitat, welches ich im folgenden wiedergeben möchte, hat mich im Hinblick auf das Thema Konsum doch sehr zum Nachdenken gebracht:

„Was ist der Zweck von Produkten für Unternehmen? … Die gängigste Auffassung ist, dass Produkte hergestellt werden, damit der Verbraucher einen Nutzen davon hat. Das Ziel der Produktion sei der Verbrauch, der Konsum. Aus Sicht eines kapitalmarktorientierten Großunternehmens stimmt dies jedoch nicht. De facto ist das einzige Ziel von Großkonzernen der Gewinn. Der Kundennutzen und der zufriedene Kunde ist für ein gewinnmaximierendes Großunternehmen nur eine Nebenbedingung, nicht das Ziel….“

Das bedeutet also, dass Produkte nicht dazu hergestellt werden, damit der Käufer ein besseres Leben hat, sondern einfach nur dazu, um finanziellen Gewinn zu machen. Das erklärt wunderbar, warum es soo viele Dinge gibt, die im Grund niemand wirklich braucht. Zudem erklärt es auch, warum es Werbung gibt: Sie soll uns Dinge schmackhaft machen, die wir, wenn wir rational drüber nachdenken würden, eigentlich nicht benötigen und schon gar nicht kaufen würden.

Das letzte Kapitel des Buches, welches sich mit den Abhilfen beschäftigt, hat mich jedoch enttäuscht. Neben den politischen und gesellschaftlichen Veränderungen, die getroffen werden müssten, bekommt der Leser auch ein paar Ratschläge, wie er mit geplantem Verschleiß umgehen soll. Aber neben dem Verweis auf Internetseiten, über die man „gute“ Produkte kaufen kann, und den von Niko Peach bekannten Ansätzen der Postwachstumsökonomie (reparieren, teilen, tauschen und Genügsamkeit) werden keine weiteren Lösungen geboten. Gerade der letzte Punkt, die Genügsamkeit, müsste aus meiner Sicht als die beste der individuellen Strategien auf mehr als drei Seiten ausgeführt werden. Wohl eine verpasste Chance.

Trotzdem würde ich das Buch “Geplanter Verschleiss” als eine kleine Lektüre für zwischendurch jedem ans Herz legen. Wenn man das erste Kapitel aufmerksam ließt und die einzelnen Strategien hinter geplantem Verschleiß erkennt und versteht, dann kann man die Erkenntnis auch in seine alltäglichen Kaufentscheidungen aufnehmen. Mein Verhalten hat dieses Buch auf jeden Fall nachhaltig geprägt.

Wie ich ja bereits öfters erwähnt habe, zocke ich ab und zu mal gerne. Und der Herbst ist die Zeit, in der es wegen dem Vorweihnachtsgeschäfts ein Release nach dem Andere gibt. So auch dieses Jahr. Gerade treten wir in die heiße Phase der Veröffentlichungen ein.
Eigentlich halte ich mich von neuen Spielen, bis auf wenige Ausnahmen fern. Denn der Preisverfall ist in diesem Konsumbereich ziemlich drastisch und dazu gibt es einen florierenden Gebrauchtmarkt. Aber so zwei, drei Male im Jahr, werde auch ich von der gigantischen Werbemachniere auf bestimmte Games angefixt.

Und so erhielt ich gestern Abend einen Newsletter, der mich an das Release eines Games erinnerte, das just heute in den Handel kam. Dieses Videospiel ist aber ein wunderbares Beispiel, wie der Konsumwunsch, angeheizt durch Werbung, jeden rationalen Gedanken verschwinden lassen kann. Nur, weil man etwas einfach haben will. Ohne vernünftigen Grund.

Aber fangen wir vorne an:

Für diejenigen, die es interessiert, es handelt sich bei dem besagten Wunschtitel um das Remaster von The Elder Scrolls – Skyrim*.
Und hier haben wir auch schon den ersten Punkt, warum mein Wunsch einfach nur absurd ist: Es handelt sich um eine Remaster-Version. Das sind überarbeitete Versionen eines Videospiels, welches bereits früher veröffentlich wurden. Sprich: Das Spiel gibt es schon sehr lange! Und dieses Game kam vor genau fünf Jahren den Handel.
Schon damals habe ich sehr viel Zeit mit diesem Spiel verbracht. Vermutlich ist dies eines der Gründe, warum um es heute so gerne kaufen wollte. Ich habe sehr schönere Erinnerungen an das Spiel und weiß somit auch, dass es ein sehr Gutes ist.
In dieser Remaster-Version ist die Grafik verbessert worden. Im Vergleich sieht das Spiel schon besser aus, aber nüchtern betrachtet, rechtfertigt es keinen erneuten Kauf. Neben der verbesserten Grafik enthält es die Erweiterungen, die damals veröffentlicht worden sind.

Es ist schon da!

Jetzt könnte ich ja meinen Wunsch verstehen, wenn ich das Spiel damals gespielt habe, es danach verkauft hätte und nicht mehr besitzen würde. Aber das Gegenteil ist der Fall. Ich hab das Spiel, mit den Erweiterungen, bereits für die letzte Konsolengeneration hier liegen. Eines der wenigen Titel, die ich nie verkauft habe und deswegen heute noch besitze. Ich habe den Titel sogar in einem wunderschönen Steelbook. Und wie es das Schicksal so wollte, aktuell sogar in zweifacher Ausführung…
Um das Game zu zocken, müsste ich es einfach nur in die alte Konsole einlegen, welche sogar noch aufgebaut unter meinem TV steht. Ok, die Grafik ist ein bisschen altbacken und die Ladezeiten im Spiel sind in dieser Version aus der Hölle, aber es ist für mich ohne weitere Anschaffungskosten spielbar.
Und um dem Ganzen noch einen draufzusetzen: Würde ich das Spiel nicht für die Konsole, sondern für den PC besitzen, dann würde ich die heute erschienene Version sogar komplett kostenlos bekommen. Nur die Versionen für die neuen Spielekonsolen kosten den Vollpreis von 60€. Eine Frechheit!

Irrationaler Konsumwunsch

Tja… Und trotz all dem Wissen will ich dieses Spiel eigentlich auf der neuen Konsolengeneration spielen. Jetzt, sofort!
Bedürfnisaufschiebung? Sehr schwer, wenn man in unserer Gesellschaft normal sozialisiert wurde.
Und so spazierte ich mich heute in den Elektromarkt in meiner Nähe und hielt das Game in den Händen. Sogar 10€ weniger sollte es kosten.
Ganze 10 Minute tanzte ich mit dem Spiel in der Hand durch das Geschäft. Dann legte ich es zurück ins Regal und verließ den Landen, ohne etwas zu kaufen.
Mein Verstand hat über den Konsumwunsch triumphiert! Und ich bin ein bisschen stolz drauf…

Und nun?

Nein, ich werde nicht morgen in den Laden rennen und es mir doch kaufen. Woher ich das weiß? Ganz einfach:
„Morgen“ kann ich das Spiel gebraucht wesentlich billiger auf den verschiedenen Kleinanzeigenportalen bekommen. Und ich weiß auch, dass grad bei diesem Titel der Preis ziemlich schnell sinken wird.
Kaufen werde ich es mir irgendwann. Aber dann werde ich nicht mehr als 20€ dafür ausgeben. Genau soviel, wie es meiner Meinung nach wert ist.
Aber für den Moment stehe ich über meinem Konsumwunsch, habe Kraft bewiesen und habe nicht nachgegeben. Und es fühlt sich toll an!

Kennst auch Du solche irrationalen Konsumwünsche? Wie gehst Du mit diesen um? Nachgeben? Oder was sind deine Methoden um standzuhalten?

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Seit ein paar Tagen bin ich wieder vermehrt auf Twitter unterwegs. Vielleicht magst du mir dort folgen? Würde mich riesig freuen!

Vor zwei Tagen stieß ich auf einen Tweet vom Apfelmädchen, die einen No-Spending-Monat ausrief. Es geht darum, einen ganzen Monat lang zu versuchen, nichts zu kaufen.

Grade der November bietet sich dafür sehr gut an. Die Vorweihnachtszeit beginnt und viele Menschen verfallen wieder in den Konsumrausch der Feiertage.
Als Kind fand ich das natürlich ganz toll. All die vielen strahlenden Spielzeuge in den Geschäften faszinierten und verzauberten mich.
Heute sehe ich die ganze Schenkerei sehr skeptisch. Ich habe nichts gegen Geschenke, aber heute ist dies so dermaßen übertrieben, dass es schon fast grotesk wirkt.
Dazu kommt, dass ich eigentlich keine wirklichen Wünsche habe. Seitdem ich mein eigenes Geld verdiene, kann ich mir eigentlich jeden Wunsch selbst erfüllen. Und wenn ich dies nicht tue, dann aus dem Grund, dass es einfach keinen Grund gibt, mir die entsprechende Sache zu kaufen.

Aber das Problem ist nicht nur das Schenken. Vielmehr sind es die vielen kleinen Ausgaben, die täglich getätigt werden. Davon mögen viele nützlich sein. Aber wirklich notwendig sind die wenigsten davon.
Genau hier setzt der No-Spending-November an. Ein weitestgehender Konsumverzicht ist eine tolle Methode, sind mal wieder der vielen kleinen Käufe bewusst zu werden und wirklich drüber nachzudenken, ob man eine Sache wirklich braucht. Denn vielleicht, muss ich den Gegenstand nicht wirklich selbst besitzen, sondern kann ihn mir ausborgen, durch einen bereits vorhandenen ersetzen oder auch ganz drauf verzichten.
Und genau um mir mal wieder mein eigenes Kaufverhalten vor Augen zu führen, nehme ich am No-Spending-November teil.

In ihrem Blog, hat Svenja die Regeln bekannt gegeben:
•    30 Tage lang nichts Neues kaufen
•    ausgenommen sind: Lebensmittel, Drogerie-/Haushaltsartikel (nur wenn vorheriges Produkt aufgebraucht ist), Ausflüge und Aktivitäten
•    Wenn etwas Wichtiges kaputt geht: erst reparieren, ansonsten ersetzen (wenn möglich gebraucht)
•    Leihen und Tauschen sind nicht nur erlaubt, sondern sogar ausdrücklich erwünscht!

Diesen Regeln möchte ich eigentlich nichts hinzufügen. Vielleicht nur, dass ich jetzt schon absehen kann, dass ich mir wirklich ein bis zwei Dinge werde kaufen müssen. Deswegen gebe ich mir selbst zwei Joker. Ansonsten werde ich versuchen, nichts zu kaufen, was nicht wirklich notwendig ist. Darin sind auch wirklich überflüssige Einkäufe enthalten. Wenn ich noch drei Pakete Nudeln Zuhause habe, dann brauche ich nicht noch ein weiteres Paket, nur weil die Nudeln ne andere Form haben. Erst wird aufgebraucht, dann gekauft, lautet das Motto.

Einmal in der Woche werde ich über die aktuellen Fortschritte und Gedanken ein paar Zeilen hier im Blog schreiben.
Damit wünsche ich allein Teilnehmern „gutes Gelingen“!

Hast du schon mal eine Konsumauszeit genommen? Und machst du beim No-Spending-November mit? Was hältst du generell von einem Konsumverzicht? Schreib mir doch dazu einfach einen Kommentar!

Ich bin ein Informationsjunkie. Ich höre an fast jedem Arbeitstag das Infoprogramm von WDR5 und lese ein Sachbuch nach dem anderen. Daneben höre ich noch einige informative Podcasts und Hörbücher. Aber auch über die vielen Blog und über Twitter komme in an viele neue Informationen.

Auch hier finde ich es persönlich manchmal etwas zu viel. Auch hier gibt es immer wieder Neues, immer wieder Interessantes zu entdecken. Und auch hier hilft wieder nur bewusste Abgrenzung.

Wenn ein Buch für mich nicht mehr interessant ist, dann lese ich vielleicht noch die vermeintlich wichtigen Stellen und klappe es danach zu. Sich bewusst für das Beenden zu entscheiden hat etwas Befreiendes. Aber auch hier rückt sofort ein neues Buch, Hörbuch etc. nach.
Genauso ist es mit den vielen Blogs und Twitter. Letzteres fällt bei mir aktuell kom plett hinten rüber. Ich schaue zwar ab und zu mla rein, aber es ist mir einfach zu viel, allem immer ständig und zeitnah zu folgen. Auch bei meinem Blogs bin ich fast 150 Artikel hinterher. Vielleicht sollte ich mir hierfür einfach jeden Tag eine gewisse Zeit reservieren. Und wenn die abgelaufen ist, wir einfach alles auf gelesen gesetzt…

Deswegen habe ich mich in den letzten Tagen dazu entscheiden, mal das Projekt „medialer Vorratsverbrauch“ anzugehen. Ich werde ab sofort mit keine neuen Medien mehr ins Haus holen. Keine neuen Bücher, keine neuen Filme, Serien, Hörbücher oder Spiele. Ich habe genug! Genug Medien um mich ein paar (viele) Monate zu beschäftigen. Vielleicht lerne ich auch so mal, die einzelnen Produkte mehr wertzuschätzen und beschäftige mich länger mit den einzelnen Dingen. Hier im Blog werde ich natürlich immer mal wieder drüber berichten.

Über genau diese Tatsache bin ich in den letzten Tagen beim Lesen des Buches „Die große Volksverarsche: Wie Industrie und Medien uns zum Narren halten. Ein Konsumenten-Navi“ von Hannes Jaenicke gestoßen.

Geiz und Gier sind die beiden Persönlichkeitseigenschaften, die unsere heutige Gesellschaft so an den Rand des Abgrunds führen. Diese beiden Eigenschaften sind verantwortlich für unser komplettes Konsumverhalten.

Geiz

Wir wollen alles immer möglichst billig haben. Sei es den neuen Pullover, das tollste Smartphone, aber auch unsere Nahrungsmittel. Dass es gar nicht wirklich funktionieren kann, dass eine Jeanshose nur 10 Euro kostet, ist uns dabei vollkommen egal. Genau egal ist es vielen, wie diese Hosen produziert und gehandelt werden bzw. wie diese Waren zu uns kommen. Ich brauche hier wohl nicht von den unmenschlichen Arbeitsbedingungen oder der chemischen Belastungen dieser Produkte anfangen. Es dürfe bereits jeder mitbekommen haben, wie sich dies in den Herstellungsstätten gestaltet.

Aber der Großteil unserer Gesellschaft möchte es trotzdem besonders billig haben. Deswegen florieren die 1-Euro—Ramsch-Läden oder die Kleidungsdiscounter so dermaßen. Dabei ist die Langlebigkeit mit vollkommen egal…

Gier

Neben dem Geiz steht uns unsere Gier im Weg. Durch die Wirtschaftswunderjahre nach dem 2. Weltkrieg, haben wir uns in eine Konsumgesellschaft verwandelt, die immer mehr haben will. Aber soweit muss man gar nicht zurückgehen.

Ein Beispiel: Mein erster, kleiner Fernseher hatte keine Fernbedienung, was jetzt nicht das Besondere ist. Sondern er hatte direkt am Gerät 8 kleine Schalter für die Programmauswahl. In Worten: Acht! Ich konnte ganze 8 Programme einspeichern. Und viel mehr konnte ich mir dem Gerät auch nicht empfangen. Ich habe eben mal in einer Tv-Zeitschrift nachgeschaut, wie viele Programme ich heute theoretisch empfangen könnte. Ich habe 107 gezählt. Und mehr Auswahl macht unser Leben nicht besser, wie man in dem Buch „Anleitung zur Unzufriedenheit: Warum weniger glücklicher macht“ von Barry Schwartz nachlesen kann.

Ich will mit diesem Beispiel deutlich machen, dass es heute viel zu viel gibt. Wir haben Computer, Smartphones, TV und Spielekonsole, DSL-Anschlüsse, mehrere Flatrates für alles Mögliche. Es kommen jedes Jahr immer mehr Bücher, Filme, Serien oder Spiele auf den Markt. Selbst Zeitschriften sind wieder im Aufwind. Wir, zumindest empfinde ich es so, können uns gar nicht mehr retten vor all den Möglichkeiten.

Und die Gier ist es, die uns dazu treibt, immer mehr haben zu wollen. Selbst wenn wir wissen, dass es falsch ist. Es läuft irgendwie automatisch ab. Und jeder Minimalist weiß, dass es nicht immer einfach ist, einfach zu leben. Auch bei mir kommt diese Gier immer wieder durch.

Eine Lösung habe ich für dieses Problem nicht. Aber wenn ich so drüber nachdenke, komme ich immer wieder auf die gleichen Auswege:

• wenig Besitz
• strikte Auswahl von den Tätigkeiten, mit denen ich meine Zeit verbringen möchte
• absichtliche Reduzierung der Auswahlmöglichkeiten
• und einfach mal „nein“ zu all den Möglichkeiten sagen

Wie geht Ihr mit Geiz um? Und wie mit Eurer Gier? Was seht ihr für Auswege??